“Coca-Cola” تكشف عن منصتها الجديدة “Real Magic“، الأولى منذ 2016وتميط الستار عن “الحضن” الذي تمت إضافته إلى شعارها الأيقوني
-إطلاق أول حملة عالمية ضمن هذه المنصة بعنوان “كوكاكولا هي اللّيِ تقرّبنا:
One Coke Away From Each Other”
أماطت “Coca-Cola” الستار عن منصتها العالمية الجديدة “Real Magic” التي تدعو من خلالها إلى الاحتفال باللحظات السحرية منالحياةاليوميةالبسيطة التي تجمعنا.
وتبصم “Coca-Cola” من خلال شعارها الجديد على التزامها الشهير المنطوي على توحيد الأفراد فيما بينهم بشكل يومي والاستمتاع أكثر من أي وقت مضى باللحظات التي تجمعنا، حيث تم استنباط “Real Magic” من مختلف الأحداث التي شهدها العالم خلال الأزمة الصحية المرتبطة بفيروس كورونا المستجد.
وبعد عمل دام لمدة سنة ونصف في ظروف استثنائية، تم إحداث منصة “Real Magic” و التي تعد نتيجة الخروج بعصارة العديد من الدروس المستخلصة والاستنتاجات المكتسبة، والتأكيد على أنه يمكننا الاستمتاع بعالم سحري في أبسط اللحظات التي تؤثث معيشنا اليومي وتحويلها إلى لحظات استثنائية.
تجمع منصة “Real Magic” العديد من المتناقضات التي نعيشها في عصرنا الحالي، ما يُمكن الأجيال الجديدة من تحقيق التناغم والارتباط الإنساني في عالم افتراضي ومقسم في الآن ذاته.
وفي هذا الصدد، قال مانولو آرويو، مدير التسويق داخل شركة “Coca-Cola” :”لا يخفى على الجميع أن “Coca-Cola” تمزج بين الثنائيات لكونها علامة تجمع بين البساطة والشهرة، أصلية لكن بطابع سري، كما أنها علامة متجذرة في الواقع ولكنها تحمل متذوقيها إلى عالم سحري بامتياز.تؤكد العلامة من خلال “Real Magic” أن التناقضات تضفي على عالمنا بريقا منالتشويق والمتعة، وتعطينا فرصة خلق فضاء يُمكن مشاركته مع الأبطال الخارقينوعيشتجارب مذهلة ولحظات رائعة تظل راسخة في الأذهان. كُل ما سبق ذكرهيُشكل جوهر مشروب “Coca-Cola” المميزبطعمهالفريد الذي لا يوصف ولمسته الساحرة المميزة”.
ومنذ سنة 2016، تم الحفاظ على نفس الشعار المعتمد من لدن علامة”كوكا-كولا”، لكن وبعد هذه المدة، ترغب الشركة في اعتماد شعار وهوية بصرية جديدة اللذان سيصاحبان إعادة تحديث المنصة.
الشعار الجديد الأنيق والجريء يستند على الشكل الأيقوني للعلامة التجارية، في حين يحتضن القنينة الشهيرة للاحتفال بلحظات سحرية استثنائية بتوقيع “كوكا-كولا”، حيث يُجسد “العناق” الوعد الذي قطعته العلامة على نفسها منذ سنوات طويلة في الجمع بين الأفراد.
وتتعامل Coca-Cola مع فنانين ومصورين ورسامين يؤمنون بشعار “الحضن” الجديد، من أجل بث النفس والحياة في منصتها الجديدة “Real Magic”، على اعتبار أن كُل واحد من بين هؤلاء الفنانين سيعبر بطريقته الخاصة وبدون أي فلتر، عن لحظات السحر اليومي سواء بشكل فردي أو جماعي، وتقديم لحظات سحرية يومية تتميز بالشمولية، ويجري في هذا العمل التعاون مع كل من ويدن + كينيدي لندن، KnownUnknown، وكينيونويستون.
وأضاف السيد آرويو: “لا يمكن حصر “Real Magic” في كونها مجرد شعار أو حملة لن تتكرر، بل العكس تماما، فهيفلسفة تجارية واقتناع طويل الأمد سوف يستمر في توجيه التسويق والتواصل للعلامة التجارية خلال المستقبل”.
الانطلاقة الرسمية لـ”Real Magic” ستكون في إطار حملة تحت اسم “كوكاكولا هي اللّيِ تقرّبنا:
One Coke Away From Each Other“، كما تم ابتداء من يوم الاثنين4أكتوبر بثالفيلم الإشهاري على مختلف القنوات في الجزائر، ومن خلاله تم حمل المشاهدين في العالم الفريد لألعاب الفيديو الذي يمزج بين العالمين الحقيقي والافتراضي، حيث يكمن الجمال الإبداعي للفيلم الإشهاري في كونه يجيب على سؤال “ماذا لو كان بوسع “Coca-Cola” وضع جسر لربط الطريق بين العوالم التي يفترض أن تكون مفصولة؟”
وعرف الفيلم الإشهاري مشاركة ثلاثة فنانين عالميين هم: منسق الأغاني ألان والكر، لاعبة كرة السلة الأمريكية أريال باورس من فريق “Team Liquid” للرياضات الإلكترونية، وأفيراج جوناس.
وبغرض إخراج حملة “كوكا-كولا هي لي تقربنا” على أرض الواقع، تعاملت “Coca-Cola” مع وكالة الإعلانات “BETC Worldwide”، إلى جانب المخرج العالمي الشهير دانييل وولف، فيما تولتشركة الإنتاج “Mathematic production” الخبيرة في مجال التحريك الرقمي كُل ما له علاقة بالعالم الافتراضي.الحملة ستعرف تنظيم العديد من الأحداث المميزة،فضلا عن مخطط عمل على المستوى الرقمي واللوحات الإشهارية.
وصرح آرويوأن “الغرض من منصة “Real Magic” هو إحداث فضاءفريد وذو لمسة شخصية، فيما تم تصميم حملة”كوكا-كولا لي تقربنا” مع ومن أجل أفراد مجتمع يبحثون عن شيء مختلف عما يجدونه عادة في مشروب “Coca-Cola”. وخلال مرحلة تطوير هذه الحملة، عملنا جنبا إلى جنب مع أفضل المبدعين واللاعبين المشهورين وغيرهم، بغية خلق واقع مختلف عن كل ما عرفناه حتى الآن. والنتيجة التي وصلنا إليها إلى حدود اليوم في غاية الروعة”.
عن شركة “Coca-Cola” في العالم وتنظيم “Coca-Cola” في الجزائر:
تُعد شركة “Coca-Cola” المدرجة في بورصة نيويورك تحت رمز NYSE: KO، أكبر شركة مشروبات في العالم، تسوق منتجاتها في أزيد من 200 بلد عبر العالم، يتمثل هدفها الرئيسي في إنعاش المستهلكين وإحداث الفرق .تضم محافظة “Coca-Cola” العديد من علامات المشروبات الغازية مثل سبرايت، فانتا ومشروبات غازية أخرى، إلى جانب علامات مشروبات رياضة و مشروبات ترطيب الجسم ، القهوة، الشاي بما في ذلك علامات: Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest و Ayataka. أما العلامات الغذائية فتضم كل من العصائر، منتجات الألبان، والمشروبات النباتية مثل: Minute Maid, Simply, innocent, Del Valle, fairlife و AdeS.
نعمل بشكل دائم على تنويع وتغيير المنتجات المقدمة للزبائن، سواء من حيث تخفيض كمية السكر في مشروباتنا أو جلب منتجات جديدة ومبتكرة إلى السوق. ونطمح إلى إحداث أثر إيجابي على حياة الناس والمجتمعات المحلية والكوكب من خلال تجديد موارد المياه وإعادة تدوير التغليف، وممارسات الإمداد المستدامة، وخفض انبعاثات الكربون عبر سلسلة قيمنا بأكملها. ونوظف إلى جانب شركائنا في مجال تعبئة أزيد من 700 ألف شخص، الأمر الذي يساعد على خلق فرص اقتصادية للمجتمعات المحلية في جميع أنحاء العالم.
للحصول على معلومات أوفى، زوروا www.coca-colacompany.com، أو تابعونا على صفحاتنا الرسمية بكل من تويتر، انستغرام، فايسبوكولينكدين.
في الجزائر ، تشكل شركة Coca-Cola إلى جانب 2 من مصنعي الزجاجات – ECCBC Algeria و Castel ، نظام Coca-Cola في الجزائر حيث تنتج 100 ٪ من مشروباتها من خلال مصنعين أين يتم توظيف ما يقرب من 2200 شخص بشكل مباشر في جميع أنحاء الإقليم.
من خلال علاماتها التجارية العالمية الشهيرة مثل Sprite، Coca-Cola أو Fanta ، فإن شركة Coca-Cola في الجزائرتعد الشركة الرائدة على المستوى الوطني في مجال المشروبات الغازية.بالإضافة إلى كل ما سبق ذكره، فإن الشركة متواجدة أيضا في قطاع العصائر من خلال CappyPulpy.
تضع شركة “Coca-Cola” الجزائر صوب أعينها تعزيز بناء المجتمعات المحلية المستدامة ، وتنتهج الشركة في الجزائر سياسة المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) باستباقية ، والتي تدور حول ثلاثة محاور ذات أولوية ، وهي: الحفاظ على الموارد المائية ، وتمكين الشباب والنساء وإعادة التدوير.
لمعرفة المزيد https://www.coca-cola.dz/
